Greta Thunberg – Meisterin der Selbstvermarktung

Thunberg inszeniert gekonnt ein Interview mit einem norwegischen Klimaforscher - über die schwedisch-norwegische Grenze hinweg. Das ist nur das jüngste Beispiel einer perfekten PR.

Twitter/Greta Thunberg

Greta Thunberg beweist wieder ihr PR-Genie. Jetzt hat sie sich für ein Gespräch mit einem Forscher im benachbarten Norwegen an der Grenze zwischen ihren beiden Ländern getroffen. Das zeigten Bilder, die Greta auf Twitter und Instagram veröffentlichte. Auf einem der Fotos begrüßten sich die beiden am Grenzübergang Morokulien mit dem jeweiligen rechten Fuß – ohne dafür jedoch das Land des anderen zu betreten. Greta interviewte den Klima- und Umweltwissenschaftler Per Espen Stoknes für eine Doku-Serie der BBC. Weil ihr die Einreise nach Norwegen nicht erlaubt sei, hätten sie und Stoknes sich entschlossen, auf der jeweiligen Seite der schwedisch-norwegischen Grenze zu bleiben.

Greta Thunberg gehört zweifelsohne zu den Menschen, die eine ungewöhnliche Begabung für Selbstvermarktung haben, wenngleich umstritten bleibt, welchen Anteil sie selbst an der Entwicklung der PR-Strategie hatte und welchen Anteil ihre Mutter sowie PR-Profis hatten. So oder so – man kann viele Gemeinsamkeiten feststellen zwischen Gretas Selbstvermarktungsstrategie und jener der zwölf Personen, die ich in meinem Buch „Die Kunst, berühmt zu werden“ porträtiere.

Äußere Markenzeichen und Positionierung 

Wie bei anderen Meistern der Selbstvermarktung hat auch Greta Thunberg die Haare zu ihrem äußeren Markenzeichen gemacht. Was bei Donald Trump die verrückten, goldglänzenden Haare sind, bei Karl Lagerfeld der gepuderte Zopf und bei Albert Einstein das ungekämmte weiße Haar, sind bei ihr die Zöpfe.

Kaum eine Jugendliche mit 17 Jahren hat Zöpfe. Die Zöpfe unterstreichen das Kindliche an ihr, ebenso wie ihre Figur und dass sie sich nicht schminkt. Auch ihr Wutausbruch in der bekannten Rede vor den Vereinten Nationen war Teil dieser Selbststilisierung – sie sprach eher wie ein zorniges Kind als wie ein Erwachsener: ‚How dare you? You have stolen my dreams and my childhood.‘ Das Kindliche ist wichtig, denn sie will ja für die Kinder dieser Welt sprechen, denen die Erwachsenen das Leben und die Zukunft gestohlen haben. 

Sie stilisiert sich selbst zur unbeugsamen Idealistin, das ist ihre Positionierung. Ihr Motto könnten die Martin Luther zugeschriebenen Worte sein: „Hier stehe ich. Ich kann nicht anders.“ Selbst ihre härtesten Kritiker halten ihr den Idealismus zugute, so als ob Idealismus etwas Bewundernswertes sei. Schließlich ist die Geschichte voll von Idealisten, die Schlimmes bewirkt haben. 

Perfekte PR-Inszenierung

Greta Thunbergs PR-Auftritt ist so perfekt, dass Kritiker in ihr nur das Instrument professioneller PR-Strategen sehen wollen. Dass sie von solchen unterstützt wird, ist unbestreitbar, ob sie von ihnen „gemacht“ wurde oder selbst eine natürliche Begabung für Selbstvermarktung hat, sei dahingestellt. Wahrscheinlich ist es eine Mischung aus beidem.

Jedenfalls produziert sie immer wieder perfekte Bilder für die PR, so als sie zum Klimagipfel der Vereinten Nationen am 23. September 2019 in New York aufbrach, um die Welt vor dem Untergang zu warnen. Um das Klima zu schützen, fliegt sie nicht, sondern segelt mit der Hochseeyacht „Malizia II“ los. Der Nachrichtensender ntv meinte: „Es wird ein bildmächtiges Medienspektakel globaler Dimension: Das zerbrechliche Kind stürzt sich in die Atlantikfluten, um die Apokalypse noch zu verhindern. Titelseiten und Nachrichtenaufmacher sind ihr damit sicher.“

Schwächen zu Stärken umdeuten

Zu einer gekonnten PR-Strategie gehört jedenfalls, dass offensichtliche Schwächen gekonnt in Stärken umgedeutet werden. So wie bei dem Selbstvermarktungs-Genie Stephen Hawking seine Behinderung (ALS) zum Teil seiner Marketing-Strategie wurde (das Cover seines Bestsellers zeigte ihn im Rollstuhl), so macht Greta ihre eigene Behinderung zum Teil der Selbstvermarktung. Bekanntlich leidet sie am Asperger-Syndrom. Sie bekannte selbst: „Ich habe das Asperger-Syndrom und für mich ist beinahe alles schwarz oder weiß.“ Diese Schwäche wird jedoch von ihr und ihren Anhängern als Stärke umgedeutet. „Meine ärztliche Diagnose ist eine Hilfe. Sonst hätte ich wohl einfach so weiter gelebt wie viele andere Menschen”, antwortete sie einem Reporter des Spiegel auf die Frage, ob es kein Hindernis für sie sei, mit dem Asperger-Syndrom zu leben. Auf ihrem Twitterprofil stellte sie sich vor als „15-jährige Klimaaktivistin mit Asperger”.

Das wird zum Teil ihrer Story, die von Medien, die mit ihr sympathisieren, gerne so transportiert wird. Ein Kinder- und Jugendpsychiater erklärt im Interview: „Ohne diese Erkrankung wäre sie nicht so weit gekommen. Normalerweise ist man in der Pubertät nicht auf ein Thema fokussiert, sondern von vielen Einflüssen animiert oder abgelenkt. Greta aber konzentriert sich einzig auf das Thema. Der Mensch weiß um den Klimawandel, macht aber nichts dagegen. Asperger-Betroffene halten keine Widersprüchlichkeit aus, deshalb fehlt ihr dafür jegliches Verständnis. Und deshalb hat sie diese Unbeirrtheit und Hartnäckigkeit.“

Sich mit Prominenten umgeben

Wie auch andere Menschen, die berühmt werden wollen, umgibt sich Greta gerne mit Prominenten. Sie trifft Hollywood-Stars wie Leonardo DiCaprio oder Arnold Schwarzenegger, Staatsmänner wie Barack Obama und andere Prominente aus Wirtschaft, Politik und Showbusiness. Auch das ist eine bewährte Strategie, die von anderen Meistern der Selbstvermarktung – von Andy Warhol und Oprah Winfrey bis zu Kim Kardashian – immer wieder bewusst angewendet wurde, um die eigene Marke zu stärken. Selbst wenn sie jemanden nicht trifft – wie Donald Trump – macht sie eine große PR-Geschichte daraus, dass sie ihn nicht treffen will. Und kaum jemand stört sich daran, dass Trump selbst gar keinem Treffen zugestimmt hätte. So unterschiedlich Trump und Greta auch sind, beide haben als Meister der Selbstvermarktung mehr Gemeinsamkeiten, als man denken sollte. 

Gezielte Provokation, Fokus auf PR, die ständig neue Ereignisse und Bilder produziert, die Umdeutung von Schwächen in Stärken als Teil der PR-Story und schließlich die Entwicklung äußerer Markenzeichen (z.B. die Zöpfe) als integraler Teil der Positionierungsstrategie – all dies sind Merkmale einer hochprofessionellen Selbstvermarktung. 

Dr. Dr. Rainer Zitelmann ist Historiker und Soziologe und hat soeben sein neuestes Buch veröffentlicht: Die Kunst berühmt zu werden. Genies der Selbstvermarktung von Albert Einstein bis Kim Kardeshian. FBV, 336 Seiten, 24,99.


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Kommentare ( 55 )

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Takeda
1 Monat her

Greta wird auf jedenfall in gewisserweise missbraucht. Ja es ist ein schwerer Vorwurf, doch Greta wird seit ihrer Jugend mit dem Deckmantel der Angst bombardiert. Man muss sich nur den Lebensverlauf von sogenannten Kinder Stars anschauen.

Ach apropo, wieso ist Greta eigentlich so beliebt bei den Linken und Grünen? Ich meine, eigentlich ist Greta doch voll Nazi oder nicht? Zöpfe? Laut dieser ominösen Stiftung von Kahane, steht man doch unter Nazi Verdacht, wenn man Zöpfe hat. Dazu noch Blond und Blaue Augen. Ohje… 😉

moorwald
3 Monate her

Greta ist ein armes, krankes, mißbrauchtes Kind. Sie ist das, was man auch „frühreif“ nennt – und was nichts Gutes bedeutet. Es ist eben nicht die frühe Reife genial begabter Menschen, sondern eher eine Notreife. Sie mußte Erwachsene spielen, ohne jung gewesen zu sein.
Es stimmt schon: Man hat ihr ihre Jugend gestohlen, indem sie gnadenlos vermarktet und ausgebeutet wurde.
Sie hätte in liebevolle Hände gehört, dazu in angemessene Behandlung. Stattdessen hat sie versucht, sich selbst in ihrer seelischen Not zu helfen, hat wohl auch selbst gemeint, Prophetin und Weltenretterin zu sein. Letzlich eine Getriebene. Mitleid ist die angemessene Reaktion.

moorwald
3 Monate her

Es gab hier schon mal eine breite Diskussion über die Jugend von heute..

Noch immer rate ich zur Gelassenheit. Die Welt der nächsten Generationen wird eine andere sein als die unsere, und die nächste Generation wird ihre eigenen Lösungen finden müssen.
Allerdings: Kriege hinterlassen Trümmerlandschaften, und im künftigen Deutschand werden gewaltige Schuttberge wegzuräumen sein.“Die Zeit ist aus den Fugen…“ (Hamlet)

Christian Freund
3 Monate her

So gut sind die Thunberg PR -Leute nun auch wieder nicht. Der gelbe Regenmantel zum Beispiel ist ein so billiges PR-mittel, dass es auch den schmerzfreiesten Klimajünger nervt. Mit solchen unscheinbaren Fehlern kann das ganze Ding floppen. Schwach.

IJ
3 Monate her

Wir sind alle Zeuge einer neuen Religionsstiftung wie vor über 1500 Jahren beim Islam: „Die Klimaänderung ist groß und Greta ist ihr Prophet. Die Worte der Prophet*In dürfen nicht verändert werden. Kein Gläubiger mache sich ein Bild von der Klimaänderung. Denn das würde bedeuten, die Größe und Herrschaft der Klimaänderung in Zweifel zu ziehen, etc. pp.“. Man kann schon zum Kulturpessimisten werden, wenn man sich vergegenwärtigt, dass ein solcher schamanistischer Hokuspokus heute immer noch verfängt.

Regenpfeifer
3 Monate her

„Greta-who?“ -Das Mädel hatte nicht nur ihre Andy Warholschen „15 Minuten Ruhm“, sondern gar ihre 15 Monate. Jetzt interessiert sich aber keine Sau mehr für sie. Ist halt schon blöd, wenn man freitags gar nicht mehr auf eine Demo muss, um die Schule zu schwänzen, weil eh faktisch keine Schule mehr ist -da fehlt gleich die gesamte Basis der Bewegung. Und der linksdrallende Staatsfunk hat damit keine schönen Bilder mehr für die allabendliche Gehirnwäsche. Dumm gelaufen.

horrex
3 Monate her

„Sunt pueri pueri, pueri puerilia tractant.“ Sagten die Alten! Kinder sind Kinder und Kinder treiben nun mal Kindliches. Ein Kind (Greta) adressiert mit großem Erfolg das „Kind“ in nur scheinbar erwachsenen Menschen. Siehe Robert Bly in „Die kindliche Gesellschaft“ (ca 1997) Das Nachfolgebuch von „Eisenhans“. – – Tiefenpsychologie anhand eines Märchens erläutert. – Warum agieren/reagieren nur scheinbar heutige Erwachsene so naiv wir ehemals nur Kinder. Meiner unbedeutenden Meinung nach zwei Bücher die den „grundlegenden(!!!) Schlüssel“ liefern zum Verständnis all der heutigen Phänomene die wir mit großer Verwunderung, höchstem Erstaunen heute beobachten. – Die den Büchern implizite Konsequenz lautet: (drastisch formuliert)… Mehr

ak95630
3 Monate her

Dazu gibt es ein sehr passendes Zitat von Heiner Geissler: „Die Berühmtheit mancher Zeitgenossen hängt mit der Blödheit der Bewunderer zusammen.“

Andreas aus E.
3 Monate her

Das Kind ist das, was man ehedem als „plemplem“ bezeichnet hätte und ganz eindeutig ist es gesteuert.
Man sollte Eltern und Hinterleute allesamt vor Gericht stellen.

Korner
3 Monate her

Die ist doch längst aufgeflogen.