Die Machtverhältnisse bei ProSiebenSat.1 haben sich grundlegend verschoben. Nachdem sich die Mailänder Holding Media For Europe (MFE) – das Medienimperium der Familie Berlusconi – in den vergangenen Monaten eine Dreiviertelmehrheit an dem börsennotierten Konzern gesichert hatte, folgt nun der personelle Schnitt. Vorstandschef Bert Habets, dessen Vertrag erst im Frühjahr bis 2028 verlängert worden war, muss das Unternehmen verlassen. Die Leitung übernimmt Marco Giordani, langjähriger Finanzvorstand der Berlusconi-Gruppe.

Auch Finanzvorstand Martin Mildner muss seinen Hut nehmen – ebenfalls mit frischer Vertragsverlängerung, ebenfalls „im besten gegenseitigen Einvernehmen“.

Bob Rajan übernimmt die Finanzgeschäfte als Interim, um den Konzern zu verschlanken und wieder auf Profitabilität zu trimmen. Damit zieht die neue Eigentümerseite die logische Konsequenz: Die Italiener übernehmen nicht nur die Aktienmehrheit, sondern auch die Kontrolle über die Richtung.

Giordani ist in der MFE kein Unbekannter. Der 63-Jährige aus Mailand steuert seit über zwei Jahrzehnten die Finanzen des Berlusconi-Imperiums, zu dem Fernsehsender in Italien, Spanien und nun auch Deutschland gehören. Unter seiner Mitwirkung wurde MFE zu einem der größten privaten Medienhäuser Europas. Seine Ernennung zum ProSiebenSat.1-Chef gilt als Zeichen, dass Pier Silvio Berlusconi die deutsche Tochter künftig enger in die Konzernstruktur einbinden will.

Für ProSiebenSat.1 bedeutet der Wechsel auch einen Bruch mit der bisherigen Linie. Habets hatte versucht, den Konzern auf Internationalisierung und gesellschaftspolitische „Signalformate“ auszurichten … mit Ergebnissen, die an der Börse wie beim Publikum zunehmend Fragen aufwarfen. Unter Giordani soll nun wieder gerechnet statt erzählt werden. MFE verfolgt einen klaren Kurs: Effizienz, Rendite und Programmqualität statt ideologischer Selbstdarstellung.

Schon im Zuge des Übernahmeangebots hatte MFE erklärt, eine „paneuropäische Mediengruppe“ biete erhebliche Synergien und strategische Vorteile. Übersetzt heißt das: einheitliche Strukturen, weniger Kosten, mehr Wirtschaftlichkeit. Von bis zu 150 Millionen Euro Einsparungen pro Jahr ist die Rede. Für einen Konzern, der mit rund 1,3 Milliarden Euro verschuldet ist und dessen Online-Beteiligungen wie Parship-Meet oder Flaconi kaum Gewinne abwerfen, kommt diese Neuordnung gerade zur rechten Zeit.

Dass die Berlusconi-Familie in Europa nach wie vor einen medienunternehmerischen Kompass besitzt, zeigt sich in dieser Entscheidung. Während der ProsiebenSat1-Konzern die letzten Jahre immer mehr auf moralische Selbsterhöhung und identitätspolitische Kampagnen setzte, zielt MFE auf solide Erträge und klare Strukturen. An die Stelle einer Sendeleitung, die sich in allerlei Diversity-Themen und Haltungsdebatten komplett erschöpfte, tritt ein Management, das wieder Fernsehmacher ansprechen dürfte, nicht Gesinnungspädagogen.

Damit verbunden könnte sich nun auch der kulturelle Kurs des Senders ändern, freuen sich verprellte Zuschauer, die in den letzten Jahren vermehrt über Bord gegangen sind. Ein Haus, das sich jahrelang als Vorreiter des „woken“ Mainstreams inszenierte, wird nun auf Wirtschaftlichkeit und Reichweite getrimmt. Für viele Zuschauer, die das Dauerpredigen satt haben, könnte das ein Befreiungsschlag werden: weniger Umerziehungs- und Belehrungsformate, die wirken, als würden sie sich an das Intranet der taz bzw. Grüner Parteizentrale richten – und vor allem wieder mehr Unterhaltung.

Bleibt am Ende noch eine spannende Frage: Was bedeutet dieser Kurswechsel für die prominentesten Gesichter des alten Systems – Joko und Klaas? Ihre Formate galten unter der alten Senderführung als ähnlich unantastbar wie Böhmermann für ZDF-Himmler, als Symbol einer Haltung, die längst über das Programm hinausreichte. Ob die neuen Herren aus Mailand auch darin ein „Synergiepotenzial“ sehen oder doch eher eine sehr teure Marotte, dürfte bald sichtbar werden. Für Joko und Klaas wird sicherlich immer ein Plätzchen unter dem durch abgepressten Zwangsgebühren finanzierten ÖRR-Rock sein.

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