ARD: Läuft das Gehirnwäscheprogramm schon?

TE hat mehrfach über ein Strategiepapier der ARD berichtet. Darin wird beschrieben, wie Fakten verdreht, Gegner als Demokratiefeinde diskreditiert und Konkurrenten abgewertet werden sollen. Wieviel davon wird schon in die Tat umgesetzt?

Screenprint: ARD / Gemeinwohlbroschüre
Eine neue Werbekampagne der ARD gibt die Antwort. Dabei wurde der Claim verändert von “Wir sind eins” zu “WIR SIND DEINS”. Das klingt ziemlich wie ein Formulierungsvorschlag aus dem Manual, wo es heißt “Wir sind ihr.” Und: „Die ARD dient der Gesellschaft“ wird in abgewandelter Form immer wieder wiederholt.

Das ist kein Zufall, sondern die neue Masche, um Widerstand gegen ausufernde Gebühren, die Debatte um ein zu teures Wiederholungsprogramm, überhöhte Gehälter und Pensionen sowie die Kritik an der politischen Einseitigkeit der Programme abzuschneiden. Denn im Framing-Konzept der ARD soll eine unverbrüchliche Identität der Bevölkerung mit der ARD suggeriert und von den Mitarbeitern wohl auf allen Programmen und in jeder Sendung in eigener Sache transportiert werden.

In der hauseigenen ARD-Lyrik der zugekauften Ratgeberin Elisabeth Wehling klingt das so:

„Unsere Eltern und Großeltern haben den gemeinsamen Rundfunk ARD demokratisch beschlossen und mit eigenen Händen aufgebaut. …
Wir beteiligen uns am gemeinsamen Rundfunk ARD um unserer selbst und unseres Landes willen.“

Hat Oma den Rundfunk mit eigenen Händen aufgebaut?

Sind wir wirklich alle ARD und haben unsere Großeltern die Sender „mit eigenen Händen aufgebaut“? Es ist ein ebenso alberner wie durchschaubarer Werbesprech. Aber offensichtlich findet er in die ARD Eingang. „Dieses “Framing Manual” ist Denkanstoß und Diskussionsgrundlage für Mitarbeitende,“ erklärt Susanne Pfab, ARD-Generalsekretärin, einem Mediendienst. Daran werde seit der Zeit des Vorsitzes des MDR von 2016/17 unter Intendantin Karola Wille gearbeitet.

Und tatsächlich – wer den neuen Auftritt der ARD beobachtet, sieht erstaunliche Parallelen. War das Strategiepapier das Geld wert, worüber sich die angeblich so transparente ARD ausschweigt? Es gipfelt ja in zwei erstaunlichen Aussagen mit gefährlichem Unterton einer neuen Volksgemeinschaft, die von den Intendanten der ARD in die Schlacht geführt wird:

Die ARD ist die Gesellschaft: Wir sind Ihr! Es handelt sich bei der ARD und den Bürgern nicht um getrennte Entitäten.

Nur geringfügig abgewandelt heißt es dann in der „ARD-Gemeinwohlbroschüre“:

Die ARD gehört der Gemeinschaft. Daraus ergibt sich unsere Verantwortung, alle Menschen ausgewogen, unparteilich und umfassend über die wichtigen politischen und gesellschaftlichen Ereignisse zu informieren. Sowohl die öffentliche Finanzierung als auch die Kontrolle durch die Gesellschaft garantieren eine verlässliche und von Politik und Wirtschaft unabhängige Berichterstattung.

Das ähnelt dem Papier, denn bei Wehling wurde angeboten:

„Unsere gemeinsame, freie ARD

Unser gemeinsamer, freier Medienverbund ARD

Unser freier, multimedialer Medienverbund ARD

Unsere gemeinsamen, freien ARD-Medien.“

Es wirkt also.

Wenn nur das liebe Geld nicht wäre ….

Wobei die In-die-Tat-Umsetzer nicht ganz genau hingehört haben. Folgt man Wehling, ist der eingesetzte Begriff der „Finanzierung“ unbedingt zu vermeiden: Denn Finanzierung klingt nach Last, nach Kosten – etwas was in dem Neusprech der ARD eigentlich unbedingt vermieden werden sollte.

Statt „Finanzierung“ sollte man vom „solidarisch finanzierten Rundfunk“ sprechen (obwohl solidarisch ja außerhalb der Basic-Level-Bezeichnung liegt!). So entsteht eine schöne neue Rundfunkwelt, für die immer höhere Beiträge für immer weiter steigende Gehälter für Intendanten und fürstliche Apanagen der Pensionäre zu bezahlen eine wahre Lust sein soll. Nicht mal die Beitragsbefreiung für Taub-Stumme überlebt das Bombardement der neuen Begrifflichkeit:

So soll nicht einmal mehr von Gebührenbefreiung die Rede sein, denn der Begriff »suggeriert, dass sich Bürger „von der Beitragsgebühr befreien lassen“ können oder „von der Rundfunkgebühr befreit sind“. Die Semantik des aktivierten Frames ist für die Ziele der ARD in der Debatte rund um die „Rundfunkbeiträge“ fatal. Denn „befreit“ werden kann man nur von Dingen, die per se negativ sind. Im Umkehrschluss sind all jene, die nicht befreit sind, belastet oder unfrei. Die Beteiligung am gemeinsamen Rundfunk ARD wird mit den genannten Begriffen implizit als Unfreiheit und Last begreifbar gemacht.« Und daher wird die Beitragslast zur Beitragslust umgefrickelt.

Von Beitragslast zur Beitragslust?

Erkennbar wird diese Lust an der Last bei der nächsten Lastschrift ausfallen – es sei denn, die ARD erhält endlich auch Zugriff auf die Banken und darf für ihre Zwecke Lastschrift durch Lustschrift ersetzen. Dieser Spott ist nicht weit hergeholt: „Rundfunkgebühren“ seien „nichts anderes sind als das Beitragen zum gemeinsamen Rundfunkbudget oder auch Rundfunkkapital“. Aber glauben die Bürger das?

Warnung vor Medienkapitalistischen Heuschrecken 

Das muss es uns doch wert sein: „Die ARD ist der verlängerte Arm der Bürgers“, wird da empfohlen, und die Faust am Arm richtet sich gegen „ Profitorientierte/-maximierende Sender Medienkapitalistische Heuschrecken“. Merke, so der immer wiederholte Lehrsatz der ARD: „Ihre Kommunikation (muss) immer in Form von moralischen Argumenten stattfinden.“

Und so wird eine wunderbare neue Medienwelt gezeichnet:

„Denn ein Rundfunk, der von allen finanziert wird, der ist auch für alle da. Und damit gemeint sind wirklich alle. Von unseren Großmüttern, die an langen Nachmittagen gerne mit sinnstiftender oder sanfter Unterhaltung einen Blick auf die sich verändernde Welt werfen über Kultur- und Wissenschaftsinteressierte oder jene, die lebensnahe Dokumentationen abseits des Main- und Ramschstreams suchen, bis hin zu allen, die wissen und sich darauf verlassen, dass jeden Abend um 20 Uhr an der Tagesschau die Filterbubble zerplatzt.“

Möglicherweise allerdings könnte es sein, dass die Filterbubble der ARD platzt. Das ist im Kleinen schon geschehen. Die Autorin des Papiers, auffällig von der ARD hochgejubelt in den vergangenen Jahren, ist zwar keine Journalistin, aber immerhin Juror im „Reporterpreis“, der von der Zigarettenfirma Reemtsma wesentlich finanziert wird.

Es ist der Preis, in dem der Medienerfinder und Meisterdichter Relotius so auffällig häufig ausgezeichnet wurde.


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Kommentare ( 235 )

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235 Kommentare auf "ARD: Läuft das Gehirnwäscheprogramm schon?"

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Der darin genannte Name für dieses Papier „89 Seiten starken Manipulations-Anweisung“ trifft den Nagel auf den Kopf“. Volltreffer!

Tja, … … nun gibt es ja inzwischen eine Klarstellung … . http://www.elisabethwehling.com/klarstellungzuraktuellendebatte Was da jetzt klargestellt wird, erschliesst sich mir allerdings nicht auf den ersten Blick. Vielleicht durchdringe ich das intellektuell nicht so ganz, es scheint aber so zu sein, dass das „Manual“ eigentlich zur Warnung dienen sollte vor den Möglichkeiten des Framing …? Schön wäre es ja. Warum es dann allerdings „Manual“, also „Gebrauchsanweisung“ genannt wird, erschliesst sich mir auch nicht. Aber das liegt wohl an meinen zu schwachen geistigen Fähigkeiten. Asche auf mein Haupt. Da gibt es noch eine „Generalsekretärin“ der ARD – das heisst tatsächlich so… Mehr
Tja, die Mainstreampresse gelobt ein weiteres Mal Besserung. Genau wie nach dem Willkommenskulturskandal, als man zugeben musste, „zu positiv“ berichtet zu haben, wie nach der Kölner Silvesternacht, als man zugeben musste, nicht rechtzeitig informiert zu haben und nach Relotius, als man nichts zugeben wollte, das ganze versuchte, im Weihnachtsaufmerksamkeitsloch zu versenken und so tat, als wäre es ein krimineller Einzelfall gewesen. Jetzt also Klappe die mindestens Vierte. Es ist wie bei einem Trinker, der mittlerweile so viel Vertrauen zerstört hat, dass er sich mittlerweile sagt, das krieg ich sowieso nicht mehr repariert und umso doller säuft. Stellt sich wirklich langsam… Mehr

„Stellt sich wirklich langsam die Frage, wie das eigentlich unter Vertrauensgesichtspunkten weiter gehen soll…“

Nicht wirklich, denn unsere geliebten Führer sind ja bereits in der Nachspielzeit, und müssen ihre Führung nur noch bis zum Schlusspfiff verteidigen.

WIR, deren Vertrauen sie verspielen, verschwinden gerade mit exponentieller Geschwindigkeit von der Bildfläche (60 Millionen -> 30 Millionen – > 15 Millionen Bio-Deutsche in nur 3-4 Generationen).

Die danach kommen sind weder willens noch in der Lage, ihre Manipulation zu hinterfragen. Da ist dann eine viel rustikalere Herangehensweise gefragt, sozusagen die Drohung mit dem religiösen Fegefeuer statt der subtilen 24/7 Manipulation mittels Framing.

Es gibt den Begriff der mündigen Bürger die seit den 70er d.v.Jh. mit mehr gewagter Demokratie stetig mehr Einfluss gewannen in dieser Republik. Das scheint den jetzt verantwortlichen Politikern und ihrer Administration allerdings immer mehr suspekt wie bedrohlich zu werden für ihre Ziele, die sich längst nicht mehr mehrheitlich decken. Eine sehr bedenklich Entwicklung.

Die werden immer dreister und unverschämter!

Sie können es sich leisten. Denn der Deutsche im Allgemeinen meckert zwar, aber macht nichts.

Vielen Dank für den Link zu diesem Machwerk. Wenn man darin liest, dann begreift man erst wie weit dieses System bereits verkommen ist. Ich wußte das noch nicht so im Detail!

In der „WO“ gab es die Überschrift: Zitat. „AfD oder ARD?
Ich beantworte die Frage folgender maßen. Bei der AfD zahlt man keine Zwangsgebühren!!! Frage an „WO“ was ist falsch ?
( Wurde natürlich nicht veröffentlicht.)

Man vergleiche: „…nutzen sie Basic-Level Sprache, wo immer es geht. Alles was sie tun, anfassen, sehen, fühlen, schmecken, riechen oder hören können, liegt auf dem Basic-Level. Alles was sie aus ihrer ganz alltäglichen Lebenswelt kennen, ist Basic-Level.“ E.W. „Jede Propaganda hat volkstümlich zu sein und ihr geistiges Niveau einzustellen nach der Aufnahmefähigkeit des Beschränktesten unter denen, an die sie sich zu richten gedenkt.“ A.H. „Denken und sprechen Sie nicht primär in Form von Faktenlisten und einzelnen Details“… „Denken und sprechen Sie zunächst immer über die moralischen Prämissen.“ E.W. „Je bescheidener dann ihr wissenschaftlicher Ballast ist, und je mehr sie ausschließlich… Mehr

Populismus ist es halt nur, wenn es die bösen tun. Sonst ist es „in einfacher Sprache“.

Mich würde ja interessieren, ob man auf dieser Grundlage und Verweis auf das ARD-Strategie-Pamphlets, mit sofortiger Wirkung, die Zahlung der GEZ-Rundfunkgebühr einstellen kann/darf.

Nö, die Gerichte hängen ja mit drin und das Papier gibt sich „ausgewogen“ und so.

Ja, und was jetzt? Wird irgendwer in der ARD gekündigt, abgestraft für dieses Lausbubenstück aus dem Arsenal des Orwellschen Neusprech, der stalin-goebbelschen Propaganda-Sprache? gibt es irgendwelche Konsequenzen??? Äußert sich vielleicht die bräsige Merkel irgendwann mal oder ihr Regierungssprecher? Oder die „Volks“-Parteien, deren Vertreter in den Rundfunkräten fett hocken und letztlich für all die Schweinereien verantwortlich sind? …. Na? …. Sorry, aber gibts irgendwo mal mehr als heiß-aufgeregte Wortluft? die ganze Bagage muss weg. Merkel zuerst, dann der Rest.

Ein Interview mit der ARD Generalsekretärin Susanne Pfab in der Welt hat zu folgenden Kommentar geführt, bin verwundert das er nicht der Zensur zum Opfer gefallen ist. „Tja, wie erklärt man das hier, Frau Pfab? Wehling, S. 83: „Erstens,nutzen Sie Basic Level Sprache, wo immer es geht. Alles, was Sie tun, anfassen, sehen, fühlen, schmecken, riechen oder hören können, liegt auf dem Basic­ Level. Alles, was Sie aus Ihrer ganz alltäglichen Lebenswelt kennen, liegt auf dem Basic­ Level. Der Begriff „solidarisch“ etwa ist außerhalb der Basic Level, die Bezeichnung „Hand in Hand“ hingegen nicht. Also, die Daumenregel lautet: Je konkreter,… Mehr